投資回報率(ROI)，是指投入資本與產生的收入之間的比率。在網絡推廣中，ROI可以發揮著非常關鍵的作用。對于所有的推廣員，投資回報率越高，這證明推廣效果越好。投產比在搜索引擎營銷、信息流方面都是一個很關鍵的指標。推廣員目前需要解決的問題就是：如何提高ROI。下面，佛山網絡公司以SEM競價作為一個例子，將討論如何提高投資回報率？
競價賬戶搭建
搭建SEM賬戶的時候。我們應該考慮好多因素：計劃、單位、關鍵詞、創意、匹配模式、地區、預算、推廣時間等等方面。搭建賬戶的時候，也有一些問題需要注意。電腦端和移動端應分開設置。預算應根據早上、下午和晚上三個時間段的訪客情況對預算進行合理的分配。接下來，設置單位，根據行業屬性，分為幾種類型的詞匯，需要去細分，比如，推廣詞，流動詞，品牌詞，競爭詞，在以后的創意寫作和賬戶調整中可以更加快速、便捷。
標題及創意的撰寫
賬戶搭建完成之后，關鍵的一步是標題和創意的撰寫。通配符的數量一般來說是2-3個。不然的話，過多的紅色關鍵詞會影響客戶體驗感。在創意寫作中，競爭詞不含通配符，品牌詞展現產品的賣點和競爭力，為不一樣的關鍵詞各自配上一條標題和創意，這對于關鍵詞的質量度、點擊率方面很有幫助。
登錄頁面決定轉換效果
一個好的登錄頁面是提升轉化率的關鍵因素。一個吸引人的登錄頁面不僅使訪客頁面停留時間大大增加，還更容易讓訪客留下它的聯系方式。所以，一個好的登錄頁面必須包含產品或服務的賣點，什么問題可以為客戶解決，以及足夠明顯的轉換頁面。
數據分析是核心
分析數據是每個競價員一定要做的。競價員每天的工作，除了分析賬戶的消費情況、關鍵詞的消費情況和轉化情況，還要分析關鍵詞的轉化以及轉化成本是否在可控成本之內。咨詢成本、客戶獲取成本和票據簽署成本密切相關，決定了投資回報率的水平。
匹配和出價有效地結合。
大多數競價員都會產生一種想法，在放寬關鍵詞的匹配模式的同時，還需要降低出價，一樣的道理，在縮緊匹配模式的時候，就需要提高出價了。對于一些出價較低、高轉化率的關鍵詞，應該調準確出價高，排名就靠前；一些流量詞的話，調核心或廣泛，低價格跑流量；至于是精準高排名，還是廣泛跑流量，這要取決于競價員的思維和想法。
充分利用透視圖和虛擬查找功能
利用表格對數據進行透視并使用vlookup函數了解轉換效果，哪些關鍵詞帶來咨詢，有很高的轉化率，哪些詞有助于簽單，以及咨詢和簽單成本。知道這一點的技巧，對下一次賬戶調整大有幫助。
SEM作為精準營銷的形式，進來的流量相對于其它的推廣精準，其營銷方式是在搜索引擎上投放關鍵詞，按點擊收費的形式來進行推廣。
